2024 年，“谷子经济” 火得离谱，1689 亿的市场规模，成了最魔幻的商业现象。那些印着动漫角色的徽章、立牌，正掏空 90 后、00 后的钱包。从北京西单到上海南京路，不少老商场靠卖 “吧唧”（徽章）起死回生，就连资本市场都冒出了 “谷子概念股”。

#谷子经济#

“谷子” 是英文 “goods” 的音译，说的就是动漫游戏 IP 的周边。付先生是 80 后漫迷，开模玩店快 30 年了。以前店里当赠品送的徽章，现在成了抢手货。年轻人就爱这些小玩意，成本不到 10 块，能卖到上百块，大家还抢着买，连业内人都觉得不可思议，这不就是一个愿打一个愿挨嘛。

二次元产业这些年涨得飞快，2016 年规模才 189 亿，到 2023 年就飙到 2219 亿，照这趋势，2029 年预计能到 5900 亿。“谷子” 在里头最赚钱，一下就火了。名创优品第三季度收入涨了 19.3%，81 家上市公司都蹭上了 “谷子经济” 概念，资本真金白银砸进去，看好这行。

好多老商场靠开 “谷子店” 翻身。北京有家商场开了二次元店铺，客流直接涨了 3 倍。全国 60 多个核心商圈都在搞二次元地标，天眼查数据显示，2024 年新冒出 1 万多家相关企业。说白了，年轻人买的不是商品，是情感寄托。

买 “谷子” 的大多是 90 后、00 后女生，对她们来说，“吃谷”（买周边）就是缓解压力的法子。一个角色徽章能卖断货，一张镭射票能炒到天价。这就跟老一辈集邮、收藏连环画似的，只不过现在年轻人用二次元的方式，寄托自己的感情。

这行野蛮生长，问题也跟着来。盗版到处都是，价格乱标，还搞饥饿营销。12 月底股市收盘，“谷子经济” 板块跌了 1.94%，看来这个新市场开始遇到麻烦了。等资本热度过去，光靠情怀撑着，“谷子经济” 还能走多远？

从盲盒到潮玩，再到现在的 “谷子”，年轻人的消费热点换得飞快。下一个掏空 Z 世代钱包的会是啥？做买卖的都得好好想想。商场如战场，热点会变，但总有人想赚年轻人的钱。